品牌战略规划的八大步骤(doc 5页)

品牌战略规划的八大步骤目录：
第一步，品牌体检诊断　
第二步，规划品牌愿景　
第三步，提炼品牌核心价值
第四步，制定品牌宪法
第五步，设置品牌机构
第六步，品牌传播推广
第七步，持之以恒坚持
第八步，理性品牌延伸

 

品牌战略规划的八大步骤目内容提要：
对品牌把脉体检，是决定品牌战略规划成功与否的第一步。这一步，就像我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系错了，那么后边的也一定跟着错。所以品牌体检是一项非常严谨细致的工作，既使一个小小的错误，也会让你错一子而输全局。
品牌体检调研的内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。
品牌体检从调研问卷设计、质量控制到统计分析、得出结论，为品牌战略规划后边几步奠定基础。
……

如何制定品牌愿景呢？我们应该认真思索这些问题：
1、我们想进入什么市场？市场环境怎样？　
2、企业可以投入的有效资源是什么？　
3、企业的财务目标是什么？品牌又在这些目标里扮演什么角色？
4、品牌现在地位怎样？未来预期目标又如何？
5、现在的品牌能够达到未来目标吗？　
……

品牌战略架构主要确定以下问题：
1、企业是采取单一品牌战略，还是多品牌战略，担保品牌战略等等；
2、企业品牌与产品品牌的关系如何处理，是采用“宝洁—潘婷”，还是象SMH那样，根本就不希望消费者知道雷达，浪琴是SMH公司的品牌；
3、企业发展新产品是，是用新品牌，还是用老品牌来延伸，还是采用副品牌来张显新产品个性；
4、新品牌、副品牌的数量多少合适；
5、如何发挥副品牌反作用于主品牌的作用；

..............................