品牌整合行销传播方案(ppt 71页)

一、市场环境分析
  随着国家5月份关于汽车行业价格开放的政策实施，
  汽车走入家庭的速度将会越来越快。广阔的前景使得
  这个市场更具诱惑力，竞争也越来越激烈。中国加入WTO后，开放的汽车市场将带来更大的竞争压力。
  胜华元目前除了要和汽车销售商竞争外，另外从产品的角度思考，来自一汽的捷达和大众的桑塔纳，也是这个时期主要的竞争对手。
汽车城—
夏利车销售城
规模大有气势
有售后及维修服务
品牌知名度高
会员制，贵宾卡、金卡、银卡、普通卡
捷达销售点—
一汽-大众专卖店—
专营大众汽车产品
多家经营
品牌知名度高
有实力
展厅略显陈旧
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