清华紫光药业品牌建设与传播(ppt 41页)

清华紫光药业品牌建设与传播目录：
一、品牌蓝图
二、品牌建设
三、品牌传播

 

清华紫光药业品牌建设与传播内容简介：
品牌建设者的期待（主观期待）：
在当前众多保健药品中脱颖而出，以其高效的市场运作、精良的技术、卓越的创新得到赞许和认同
消费者的期待（客观期待）：
与自身生活观念相匹配，体现时尚。并能带来身体健康，进而充分投入享受生活
这个品牌轮盘，是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具，应该以它为基础，来建立消费者与品牌之间的关系，传播活动忠实于“品牌精髓”。
促销活动基本策略：
“推进”策略（PUSH STRATEGY）：运用人员推销和其它营业推广手段将产品从企业   推向消费者。
“拉动”策略（PULL STRATEGY）：使用广告与促销手段来刺激消费者的需求。

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