品牌策划（二品牌延伸策划）(ppt 58页)

一、品牌延伸的概念
案例1  Pierre cardin
案例2  海尔的品牌延伸
二、品牌延伸的作用
三、品牌延伸的模式
第二节  品牌延伸的影响因素
1、品牌资产的特性。
案例：物理属性限制活力28延伸
2、延伸产品与核心品牌的相似性
3、市场环境及企业自身因素
第三节  品牌延伸决策
一、品牌延伸的原则
二、品牌延伸的步骤
举例：若干品牌的联想集
第四节  品牌延伸风险及规避
一、品牌延伸的风险
案例连接：品牌延伸吞噬五粮液
二、风险规避策略
延伸利润而非产品的八项建议

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