产品生命周期与新产品开发概论(ppt 31页)

产品生命周期与新产品开发概论目录：
一、产品生命周期
二、新产品开发

 

产品生命周期与新产品开发概论内容简介：
1.产品生命周期概念及基本形态
产品生命周期是指一种产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的全部时间。产品生命周期是指产品的市场寿命，而不是产品本身的寿命或产品的使用寿命。根据产品在生命周期销售额和利润额的变化，一般将产品生命周期分为四个阶段：
2.  研究生命周期的意义
（1）产品生命周期反映了市场的发展过程。
（2）产品生命周期是企业制定营销策略的基础。
（3）努力延长老产品的生命周期。
10.1.2  产品生命周期类型
产品因定义范围不同、市场需求特点不同，或企业所采取的市场营销策略不同，也会表现出不同的产品生命周期形态。
1. 几种典型的产品生命周期形态
第一种：产品一进入市场就开始快速成长，跳过介绍期而直接进入成长期（快速成长型）
第二种：产品经过成熟期后，由于企业在市场开发方面的努力，可能进入第二个成长期。
第三种：产品的第一个生命周期结束前接着又出现一个新的生命周期循环。
第四种：不断发现新的产品特性，找到一种新的用途，或者发现新的市场，延长产品生命周期（扇型）

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