品牌营销工程师完全手册(ppt 85页)

品牌营销工程师完全手册目录：
一、品牌概念
二、关于品牌营销工程师
三、品牌营销完整案例分析
四、整体结论
五、直效行销
六、公共关系如何协助建立品牌

 

品牌营销工程师完全手册内容简介：
1、品牌营销工程
品牌营销工程是一套完整的企划，用以确保所有与品牌相关的活动都反映到
品牌本身独有的核心价值及精神;
2、简单地说，“品牌营销工程”意味着理解消费者对产品的感受，并将之转化为消费者与品牌之间的关系。
3、营建一个品牌的基本要素
包括有形要素：颜色、营销材料、员工制服、质地、直效行销、服装、重量、促销、电话礼仪、分销、广告、投诉处理、价格、字体、招 牌竞争、音乐、媒介内容;
4、无形要素方面：使用者接触品牌的方式、他们每日、每周的体验、友谊和感 情、建议和态度、需求和需要;
5、探索品牌的有形资产和无形资产, 理想品牌价值观的定义;
6、进行品牌检验与品牌写真;
7、品牌检验
是一种特别设计的验定方式，目的是去寻找及定义品牌与消费者之间的关系。其创新之处是在于可以收集到有形及无形的信息;它是特别设计去获得洞察力。
8、品牌检验
对于全新创立的品牌而言，亦可使用类似的方法，唯需借助一些能激发思考的材料。

 

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