科龙容声冰箱品牌策划与市场分析(ppt 97页)

科龙容声冰箱品牌策划与市场分析目录：
一、冰箱市场分析
二、竞争对手分析
三、消费者分析
四、科龙/容声现状分析
五、科龙/容声品牌定位
六、科龙/容声2000年整体市场推广策略
七、媒介策略
八、广告管理方式
九、白羊广告收费方式

 

科龙容声冰箱品牌策划与市场分析内容简介：
　　提炼产品技术差异点，形成竞争优势：按照自身技术优势，企业对某项产品功能进行重新包装，将最综体现出的消费者利益点归结为该项技术的应用．
　　在冰箱发展初期，冰箱产品技术含量低，产品之间差别小，企业之间的主要竞争手段是价格．
　　经历了价格战导致部分企业退出冰箱行业的震动，冰箱厂家开始注重品牌形象的建设，于是，企业之间的竞争变成了企业荣誉大战．
　　当企业注意到消费者更注重产品本身性能时，在产品同质化越来越高的前提下，如何以有效的技术竞争建立自身产品差异优势已经成为企业竞争的主要竞争手段．

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