行销小宝典-（28）品牌检测调查模式(doc 3页)

行销小宝典 –（28）品牌检测调查模式
 从一个新产品诞生前到上市后一连串的行销活动中，客户所投入的行销资源，往往动辄数亿、数千万，为降低失败的风险，通常会藉由一连串的消费者调查、解析，加上经验的判断后，做出最好的决策。身为广告代理商的我们，在与客户共同塑造、经营一个品牌时，有义务主动提醒客户做必要的检视。
 至于需要做哪些检视呢？我们可以参照次页所显示的图表进行说明。从产品开发到市场导入，主要的步骤包括：首先探索消费者的潜在需求（）、并分析市场现况（），在对消费者轮廓、需求及市场竞争环境有所了解后，便可开始拟定产品计画（），并筛选出一个最好的方案出来。待产品成型后，即进入沟通策略发展的阶段（）。而在商品正式导入市场，实施一连串的行销、广宣活动后，便需进行商品在市场上渗透状况的了解（），同时检测消费者对商品的续购意愿（），以掌握商品未来的市场性。
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