品牌的100名词解释(doc 8页)

品牌的100名词解释内容提要：
品牌定义 品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。
品牌名称 品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部分，是品牌最直接的表示。
品牌结构 品牌是一种形象化、资本化的物体，所以存在组成结构。品牌资产的构成包含知名度和美誉度。
品牌形式 品牌表达的形式，可能是符号或者是一个完整的系统，它们表达相应的含义，形成平面的或者立体 的形象。品牌形象在人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象。
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品牌价值: 品牌作为一种无形资产，其价值有高低之分，而且 可以随着时间而上下波动。
品牌潜质 品牌未来成长的潜在素质和价值，决定品牌成长的 未来空间。
品牌核心 品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元 素里最为本质的内容。品牌的主题文化背景是构成品 牌核心元素的基础。
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品牌意识 品牌意识代表着企业人对企业和产品精神目标的认识态度。
品牌误区 对品牌认识目前存在的误区，例如虚无论、无用论、万能论、实用论、技术论、短期论、炒作论、模糊 论等。
品牌环境 品牌的培育和使用都需要品牌被认知的文化环境，在重视品牌的环境中品牌更容易产生和提升。
品牌导向 品牌演进的方向和品牌传播的方向都需要加以正确引导

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