企业品牌管理十大原则(PPT 88页)

企业品牌管理十大原则
寻找共通规律
企业品牌特征
第一原则“一个品牌”的理念
企业家面对的内外部问题
对内部文化和外部定位的管理
品牌是唯一的纽带
第二原则企业品牌必有高层次人文愿景
企业品牌建设始于企业的愿景
企业家应有什么样的愿景？
企业愿景－务实的“理想主义”
第三原则企业品牌必有独特的品牌文化
“文化”令品牌实现本质性差异
文化在传播中的渗透
5，培育品牌文化
第四原则企业品牌必创造融洽的社会关系
“人”与“品牌”的关系
良好社会公民身份
企业胸怀
“品牌”与“政治环境”
第五原则企业品牌驱动企业文化
将品牌精神融入企业血脉
企业品牌的内部传播
第六原则企业品牌代表产品的共性价值
品牌对多产品、多品类的统合
“品牌金字塔”模型
第七原则企业品牌必具重大利益承诺
简单而强大的承诺
亲和而有力的表述
第八原则企业品牌的表达必具“传播符号”
人物性符号
品牌视觉信号
企业品牌标识的功能和意义
品牌标识的统合运用
品牌视觉信号的演变
“换脸”后面的战略
企业品牌标识的发展原则
我们的实战经验
品牌标识的“黄金标准”
第九原则企业品牌必备系统性管理
品牌管理规范
品牌手册
第十原则企业品牌必创造“品牌世界”
每一次接触都是一次品牌体验
持续统一的接触创造品牌世界
品牌是一种“整体的体验”
品牌世界发力于销售终端
一个电信运营商的品牌情景
我们的实战经验 – KENT香烟售点推广活动
我们的实战经验 – 贝塔斯曼书店设计
今天的贝塔斯曼书店
明天的贝塔斯曼书店
品牌精髓在物理空间上的外化
我们的实战经验 – 中化道达尔加油站
结语企业品牌策划与管理的重新想象
“重新想象”的十个座标
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