运动品牌与市场策略(ppt 40页)

运动品牌与市场策略目录：
一、目标消费者和品牌定位
二、产品
三、运动营销

 

运动品牌与市场策略内容简介：
    新的广告片尽管淡化了品牌原有的亲和形象，但在突出运动的、个性的，成就的，受人注目等方面的表现仍不强烈，消费者在这些方面的整体感知程度仍然较低。
    李宁在目前产品专业属性较弱，产品功能性不强的情况下，如果一味使用情感型广告作为沟通手段，无法充分向消费者沟通产品的技术含量以及能够提升运动表现的功能特性，因此需要加大功能型广告的投入和比例，同情感型广告结合，加强产品的专业运动属性。

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