我国烟草品牌整合(doc 36页)

我国烟草品牌整合目录：
1、品牌要素的识别
2、大红鹰品牌扫描：
3、大红鹰品牌建设目标
4、烟草品牌的符号化时代
5、大红鹰是一支什么样的鹰？
6、核心识别的突现：胜利之鹰
7、延伸识别：寻找自然与生活中的“V”
8、新时代的精神怎么办？
9、为胜利之鹰连抽七支烟
10、“胜利之鹰”概念的口头传播说辞：
11、大红鹰品牌标志
12、………………

 

我国烟草品牌整合内容提要：
整合之一：品牌要素的识别
中国的烟草品牌在表达上大都空洞无力，最根本的原因是我们的品牌内涵尚未明确，还不够深刻。关于品牌精神的解释，即使企业内部，问十个员工就有可能达到十个不同的答案。产品品质是品牌的理性因素，品牌内涵则是品牌的感性因素，任何一个因子都小看不得。
品牌识别还包括在视觉上的识别。品牌命名、包装设计，品牌口号等等。国内很多烟草品牌在名称，包装，口号上都显得过于陈旧。因而大部分烟草企业都面临着一个品牌要素识别重新规划的过程。
从前面的营销调研和诊断中，我们发现大红鹰同样如此。

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