广告研究报告：奥美市场调研部的功能与作用(PPT 35页)

奥美为什么设立市场调研部
更直接地接触和了解消费者
最了解自己的调研目的
充分利用奥美品牌管家的技术和工具
有利于控制与保障调研品质
更好地与调研公司合作，有效利用调研公司的服务
避免和弥补调研公司研究和执行上的不足

 

部门职能
奥美市场调研部与调研公司的职能有所不同
更多是为传播沟通策略服务
更多是为广告运动的策略发展、创意执行和效果评估提供参考依据
围绕从“策略发展”、“创意/制作”、“广告前测”到“广告评估”的企划过程，不同阶段提供不同贡献

企划循环
调研与企划循环
市场状况分析
行销需求
了解整体状况，辩识问题点及机会点
详读所有的现存资讯和调查
影响本品牌未来发展的因素有哪些？

调查的贡献
提供现存调查资讯的完整分析
帮助解释现存资料
补足目前资讯的不足

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