TCL企业发展的三步战略(doc 6页)
TCL企业发展的三步战略(doc 6页)内容简介
差别化与区隔化
设法与竞争对手有差别化,强调本身特色,赢得优势。
产品差别化
商品特性的分类:
具有独特优点,在行销上不会有太大的问题
虽具有特长,但与竞争品相似(或让消费者视为同一类商品),要
设法将特点明显化,令消费者容易辨认
毫无特点的商品,设法考虑改良商品,根本无法改良时,设法用
人为力量,造成与众不同
1、产品差别化的方法
(1) 单纯的产品差别化
功能差别化
品质改变的差别化
式样改变的差别化
设计改变的差别化
质料改变的差别化
……………………
..............................
设法与竞争对手有差别化,强调本身特色,赢得优势。
产品差别化
商品特性的分类:
具有独特优点,在行销上不会有太大的问题
虽具有特长,但与竞争品相似(或让消费者视为同一类商品),要
设法将特点明显化,令消费者容易辨认
毫无特点的商品,设法考虑改良商品,根本无法改良时,设法用
人为力量,造成与众不同
1、产品差别化的方法
(1) 单纯的产品差别化
功能差别化
品质改变的差别化
式样改变的差别化
设计改变的差别化
质料改变的差别化
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