鞍钢新轧钢全面导入CIS咨询报告——终稿(ppt 54页)

企业识别系统（CIS）是塑造企业形象的一种战略方法
随着市场竞争的加剧，企业的产品和服务出现同质化，顾客面临更多的选择，企业形象成为顾客进行购买决策的重要因素。因此，洞烛机先的企业纷纷将企业形象视为具体的经营要素，实施形象战略，以增强顾客的信赖感、亲切感与认同感。
经过管理学者和企业多年的研究与实践，逐步形成了一套有效的形象战略方法——企业形象识别系统（Corporate Identity System），简称CIS。它是根据企业经营战略的需求，将企业经营理念、经营行为等企业文化，通过媒体进行内外传达，增进社会认同的一套设计系统
CIS 由MI、BI和VI三个要素构成
CIS的核心与原动力：
包括企业经营哲学、价值观体系、企业
精神等内容
CIS中动态的识别形式：
外部经营活动，如营销、公共关系等
内部管理活动，如组织、制度等
CIS中静态的识别符号：
系统化、视觉化的传达形式
项目最多，层面最广、效果直接
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