MMS业务市场推进策略分析(pdf 69页)
一、 MMS 业务概述..................... 1
1.1 MMS 业务的技术结构.................. 2
1.2 MMS 与SMS 的差异.................... 5
1.3 MMS 业务发展中可能遇到的问题......... 7
二、 全球MMS 业务发展................. 11
2.1 MMS 业务发展概述................... 11
2.2 MMS 业务应用....................... 15
2.3 MMS 业务资费分析................... 18
2.4 设备市场.......................... 19
三、MMS 发展策略分析.................. 25
3.1 网络设备商解决方案各有侧重.......... 25
3.2 内容提供商围绕用户需求提供服务................. 27
3.3 运营商制定有效定价机制............. 29
四、MMS 业务发展趋势.................. 37
4.1 MMS 业务发展的环境变化.............. 37
4.2 MMS 发展的制约因素................. 38
4.3 MMS 业务发展的阶段性................ 40
4.4 多种信息业务将互补共存............. 41
4.5 多家机构对MMS 未来发展预期.......... 43
附件一 各国业务发展情况.............. 47
附件二 中国运营商开展的MMS 业务.................. 59
表目录
表1 SMS 与MMS 技术比较...................... 7
表2 全球各地区MMS 的部署情况............... 12
表3 全球MMS 业务开展情况................... 14
表4 已经签署MMS 基础设施合同............... 20
表5 2002 年的MMS 手机类型.................. 23
表6 中国已经上市和即将上市的彩信手机................... 24
表7 欧洲高价SMS 业务收入分成............... 31
表8 世界其他地区高价SMS 业务收入分成................... 32
表9 芬兰RADIOLINJA MMS 业务分成.............. 32
表10 十大最高MMS:SMS 价格比率............... 33
表11 十大最低MMS:SMS 价格比率............... 34
附表1-1 日本移动数据业务（2003.6.30）.................. 47
附表1-2 日本运营商月数据ARPU 值（日元） ................ 48
附表1-3 日本运营商信息业务................ 49
附表1-4 图片信息业务定价（日元） ........... 50
附表1-5 AT&T 的MMODE 业务收费标准........... 53
附表1-6 新加坡M1 的MMS 费率................ 54
附表1-7 SINGTEL MMS 业务费率................ 56
附表2-1 已经上市和即将上市的彩信手机.................. 60
图目录
图1 多媒体短信系统结构图.................... 3
图2 全球移动信息业务量分布图............... 12
图3 2008 年 移动信息用户预测............... 13
图4 MMS 设备市场份额...................... 20
图5 全球MMSC 收入预测..................... 22
图6 2002 年下半年推出35 种新式款手机具有的特性.......... 23
图7 MMS 业务价值链....................... 25
图8 信息业务发展示意图.................... 42
图9 各大咨询机构对全球MMS 业务收入预测................. 44
一、 MMS业务概述
MMS 是MultimediaMessagingService 的缩写，中文意为多媒体短
信服务，最大特色就是支持多媒体功能。多媒体信息包括图像、音频信
息、视频信息、数据及文本等形式，可以支持语音、因特网浏览、电子
邮件、会议电视等高速数据通信。可以在GPRS、CDMA1X 的支持下，以
WAP（无线应用协议）为载体传送视频短片、图片、声音和文字，传送
方式除了在手机间传送外，还可以是手机与电脑之间的传送。具有MMS
功能的移动电话的独特之处在于其内置的媒体编辑器，使用户可以很方
便地编写多媒体信息。如果安装上一个内置或外置的照相机，用户还可
以制作出PowerPoint 格式的信息或电子明信片，并把它们传送给朋友
或同事。
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