中国移动通信（南京）品牌管理及推广方案(ppt 48页)

CONTENTS目录
Ⅰ．背景分析
    1．市场环境分析2
    2．竞争及消费者分析3
    3．品牌分析…………6
Ⅱ．整合营销传播系统
    1． “南京移动”品牌形象系统构想及独立标志……………8
    2、品牌形象定位及广告语………………………………9
    3．停机致歉及缴费告知系列广告（已执行） …………16
    4. 实验项目：139号码宣传广告……………………18
    5. 实验项目：神州行业务宣传广告…………21
    6. 实验项目：帐单上的公司形象宣传…………………22
Ⅲ．卓越形象专业品牌服务计划
     1、服务理念…………23
     2、品牌小组组织构成…………25
     3、服务实力：卓越的创意………………………28
     4、服务实力：活动策划及执行…………29     
     5、服务实力：媒介实力…………30
Ⅳ.结语…………35
附录：停机致歉及缴费告知系列广告—广告效果评估

 

市场环境分析：
移动通信的发展潜力非常，1998年预计全国新增移动电话1000万户，预计2000年达到4000到5000万户，并有可能在21世纪初超过固定电话数量
南京地区现有固定电话用户超过100万，而移动电话用户不足50万，潜力巨大
 移动通信市场的壁垒和进入成本逐步降低，移动通信市场将呈现内资、外资电信公司多元化竞争的格局
竞争及消费者分析
1999年，中国联通，虎视眈眈，市场占有率全国跃至5%，江苏 
     跃至17%，营业额、美誉度不断上升！
从最近的营销动向看，联通着重宣传其话费低廉的特点，在广告
     投放上采用间歇式投放
消费者的变化：
   不再是计划经济体制下唯唯诺诺的消费者，不再是你出售什么我就购买什么的消费者。这样的时代已经过去！他们有自己的思想，有着无数的选择让他们找到自己满意的结果。他们需要的是沟通、传播与说服！而不是号召、指令与公告！
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