高端化妆品品牌定位研究以安利雅姿为例(pdf 71页)

目录
第一章结论
12研究意义2
13研究方法3
14研究框架3
第二章理论综述5
21品牌定位概念5
22品牌定位原则8
23品牌定位理论9
24品牌定位策略13
25品牌定位创新15
26分析工具16
第三章中国高端化妆品市场竞争分析18
31中国化妆品市场概况18
32基于波特五力模型的高端化妆品行业竞争状态分析20
33中国高端化妆品品牌的现状与问题22
第四章安利公司的简介及品牌现状分析31
4I安利简介31
42安利产品线介绍34
43安利品牌现状36
44安利市场绩效38
第五章安利雅姿品牌定位分析40
51雅姿的品牌状况(1997—2006)40
52雅姿的品牌营销策略46
53雅姿品牌定位的效果50
54雅姿品牌定位成功的启示51
55目前存在的问题55
第六章结论57
61研究结论57
62研究不足及未来发展方向57
参考文献59
后记62
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