确定品牌组合的宏伟使命(doc 4页)
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确定品牌组合的宏伟使命(doc 4页)内容简介
确定品牌组合的宏伟使命内容提要:
使命的初啼
品牌使命是集团品牌战略管理的万里长征第一步,使命这个东西人人都认为很重要但人人都容易忽视,使命的雷区在于它的尴尬处境,如果定得太“实”,容易犯上“近视症”,对未来的发展是不利的;如果定得太“虚”,又模棱两可缺乏实际指导意义,怎样才能不虚不实,着实费思量。
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使命的初啼
品牌使命是集团品牌战略管理的万里长征第一步,使命这个东西人人都认为很重要但人人都容易忽视,使命的雷区在于它的尴尬处境,如果定得太“实”,容易犯上“近视症”,对未来的发展是不利的;如果定得太“虚”,又模棱两可缺乏实际指导意义,怎样才能不虚不实,着实费思量。
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