清华紫光品牌管理(ppt 41页)

一、品牌蓝图
二、品牌建设
三、品牌传播

 

一、品牌蓝图——品牌目标与定位
品牌建设目标
品牌与销售双赢
初步建立广泛的品牌知名度与认知度
致力于长期的品牌美誉度、偏好度的形成与提高；
配合新品上市；
配合和促进公关、促销活动的施行；
提高市场份额
1、品牌规划的提出
概言之，最根本的动机是为了满足两种需要：
消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产
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