MKXZ品牌营销方法论(ppt 34页)

我们在营销&品牌领域的关键业务及咨询原则
策   略 ―― 市场定位的准确性
创   意 ―― 创意表现的生动性
传   播 ―― 整合传播的统一性
积   累 ―― 品牌策略的长期性
我们运用STP模式为客户开发富有冲击力的整合营销策略
我们遵循一些流程进行市场细分研究
明确市场研究的目的以及对最终结果的假设
获取对消费者需求、购买决策驱动因素的深刻认识
定义目标市场及规划策略
活动：
研讨本次市场研究将要支持什么决策
对已有消费者资料做初步分析
对竞争对手进行初步分析
召开定性消费者访谈或座谈会了解其需求、使用行为、满意度等等
内部数据分析以期了解服务于不同消费者的内部成本，推算不同消费需求的价值体验
实施消费者调研以收集有关其需求、行为、满意度等完整的信息
了解细分市场的大小、机会潜力
构画目标细分市场轮廓用于今后实施定向营销计划
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