商标及品牌的相关概念及其作用培训课程(PPT 37页)

学习目标：
1、了解品牌、商标的相关概念及其作用。
2、掌握品牌、商标策略。
5.4.2商标、品牌策略
1.品牌使用策略：即决定是否使用品牌
不使用品牌的情况：
均质产品，如电力、煤炭、钢材等；
生产简单，选择性不大的产品；如针线、白纸、小农具
消费习惯上不是认牌购买的产品；如装饰品，零碎小商品，旅游纪念品等
临时性或一次性生产的产品。如活动纪念品等
2.品牌归属策略
即决定使用谁的品牌
使用生产者商品牌
使用销售商品牌
使用生产者和销售商的双重品牌
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