应用品牌策略促销生鲜农产品(ppt 20页)

应用品牌策略促销生鲜农产品目录：
一、前言
二、运销学（marketing）领域之4P
三、促销之意义及本质
四、应用品牌策略拓展市场之理论
五、台湾生鲜食品品牌化之现况及问题
六、结语

 

应用品牌策略促销生鲜农产品内容摘要：
　　总之，品牌策略是产品政策中的一种手段，目的是藉品牌凸显出产品之质量特征，从而扩张市场贩卖量。农产品的品牌化，在理论上，是希望从均匀中求差异，再从差异中求不同价格，以达到产品多样化及优质品高价化的诉求。这样做，有激励生产者提高产品质量，和提高农业所得之效果。
　　但是，农产品因为同构型高，且大多缺乏隐藏质量，以致一般生鲜农产品及肉品之品牌化，不如工业品简单易行。所以，品牌政策之推动，必须针对产品特性，分别考虑，并遵循品牌化的几个原则办理，方能收到拓展市场的实际效果。

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