快速消费品的品牌策略(doc 18页)

快速消费品的品牌策略内容提要：
快速消费品新产品品牌原则三、有资源才有新品牌。更准确地说，对于快速消费品新产品来说，应该是有合适的资源整合与传播形式，才会有新品牌。因为我们深处一个传播过度，营销过度的时代，如果没有与新产品品牌相匹配的资源整合能力，基本上也是不可能有新产品品牌诞生；
快速消费品新产品品牌原则四、有市场才有新品牌。一段时间以来，我们也见到很多很有创意的新产品，但是这种产品更多是一种实验室式的产品概念，这样的新产品即使概念再新，即使我们手段再先进，也不能保证这种产品构成新品牌。
快速消费品新产品品牌原则五、有管理才有新品牌。很多企业也像我们的消费者一样，喜新厌旧，不断地创造着新品牌，有时也就是一个商标吧，然后又不断地抛弃自己精心抚养的孩子，以至于很多快速消费品企业新产品新品牌层出不穷，但成才的寥寥无几。我们不能说他们不聪明，也不能说他们不灵活，更多地是他们缺乏对品牌的管理，缺乏打造可持续发展大品牌的能力。

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