电视产业的品牌经营(ppt 90页)

两个假设
假如可口可乐改变了商标
假如所有的商品一夜间都换了商标
顾客：可能的结果
仔细看说明书或标签，了解功能性质
货比三家，价比三街
先少买一点尝尝用用看看
满意或不满意
厂家或商家：可能的结果
商品如人，品牌如友
品牌名称如同“信息志”。
消费者的经验与感觉
如：品质、可靠性、保证、广告方式等。
西方国家市场扩张的三步曲：
第一步输出商品
第二步输出资本
第三步输出品牌
点石成金－－品牌的威力
七八十元一件的衬衣若换成“金利来“的商标，身价可增至二三百元；
国内200元左右的皮鞋若贴上意大利“老人头”的牌子，卖价可近千元；
杭州的丝绸服装在美国颇有市场，但用国内自己的商标，每件价格仅20美元，若用美国一家公司的商标，每件则可卖出300美元；
上海生产的优质录音机，卖日本索尼公司每台仅为人民币37元，索尼公司贴上自己的品牌再卖出去，价格升为人民币560元一台；
广东美的集团的新款电饭锅贴上“美的”牌零售约800元/台，而贴上日本的品牌（OEM）则售价为1300元/台。
茶叶
华娱电视
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