品牌建设的特征解析(doc 16页)

品牌建设的特征解析目录：
1、特征一：单一品牌策略的运用呈上升趋势
2、特征二：可持续性发展的趋势
3、特征三：品牌传播追求创新

 

品牌建设的特征解析内容提要：
随着市场经济的深入发展、消费者消费意识的转变、产品同质化的加剧，企业间的竞争日趋激烈。越来越多的广告主认识到，现代经济正日益进入更加深刻的品牌竞争时代，强化品牌可以帮助企业建立与竞争对手的有效区隔，争取更为有利的市场地位，品牌已成为企业最重要的无形资产。充分认识广告主的品牌观，把握品牌建设的特征及趋势，对于我们把握广告主营销广告活动的变化趋势举足轻重。
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随着我国市场竞争日趋激烈，越来越多的企业认识到，如果没有整体性、战略性的品牌理念和计划，只追求眼前、短期利益，难免会陷入浮躁和急功近利的陷阱，对企业产品、品牌以及未来发展产生种种消极乃至致命的影响。广告主研究发现，近年来企业品牌建设呈现出另一大特征即可持续发展趋势增强。广告主日趋把品牌建设作为企业整体营销活动的手段和目标，通过形成品牌传播和销售利润的良性循环、品牌联合等方式进行新造名运动，并重视品牌资产评估以及品牌危机管理等环节，以期最终形成品牌建设的可持续发展。
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如何在有限预算内兼顾价格优势和品牌建设；
如何处理降价和变相降价对品牌造成的伤害，将单一价格层面的竞争上升为品牌内涵层面的竞争；
如何协调企业内部品牌管理与销售管理部门之间的职能分工，使得生产部门、营销部门、销售部门相互配合，促进企业的产品生产、品牌塑造、渠道建设等各方面有机结合、均衡发展。

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