《购物中心品牌规划》(ppt 18页)

因为，
华南MALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物，
也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所，
而是一种生活方式、一种思想文化。
因为，
成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶，
也不只是文字加画面随意的搭配，
而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品。
作为策划人员，
就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命，
就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性，
更要为达到企业的营销目标创造有效的广告。
这些，是我提出以下思路的原因所在。
为何进行品牌规划？
  品牌规划属于经营管理者的一种意识形态。综合分析华南MALL前期规划和传播策略，再考虑到华南MALL项目进展程度，对品牌进行新的规划势在必行。因为：
品牌规划是营销目标的一种体现。
品牌规划是营销活动的指导方针。
品牌规划是一种行规准则。
品牌规划是华南MALL灵魂的文字体现。
……………………
..............................