百威啤酒品牌战略概论(ppt 151页)

一、海信新形象战略目标
二、2000年品牌推进工作进程
三、品牌核心策略
四、418工作推进计划
海信新形象发布会执行文本
海信新形象公关活动执行文本
海信新形象内部宣导活动执行文本
海信新形象媒介策略与计划

 

一、海信新形象战略目标
2000年目标
全新品牌价值呈现：
完成新形象战略的宣讲和转换，在全国争取最大化的知名度，初步建立海信国际品牌的新锐感和技术价值。
2001年目标
深化品牌影响：
以尖刀产品加深品牌与消费者的关系，各领域齐头并进，强化品牌整体价值，将品牌力转化成销售力。
2002年目标
提升品牌价值：
迈向国际化品牌影响，在多元化发展中进一步强化品牌承诺同时考虑多品牌策略，以覆盖不同消费者的需要，进一步扩大市场份额。
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