企划循环(ppt 34页)

A Continuous Process一个持续不断的过程
企划不是当代理商接到简报才开始的,也不是当创意人员进入工作才开始的.
企划也不会在广告刊播于媒体之后就结束.
A Complex Process一个复杂的过程
企划牵涉了许多人
代理商和客户双方
不同职责功能的人
对品牌、广告和调研存有冲突信念
有时，轻重缓急的顺序也不同
所以，有许多决定要做
企划是一个有系统的过程
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