中国工商银行牡丹卡中心IMC提案(doc 42页)

中国工商银行牡丹卡的市场分析
牡丹卡SWOT分析
优势：
 中国工商银行推广牡丹卡的经验及成就有目共睹
 独到的经营理念与服务意识及销售牡丹卡的骄人业绩（可发掘其优势点）
 牡丹卡是中国最具市场活力的银行卡品牌，同时也是中国工商银行最优质的资产之一
 良好的政府背景
 良好的社会关系
劣势：
 牡丹卡以往市场定位比较模糊，缺乏独特的个性
 牡丹卡目前暂无令人印象深刻的广告语
 销售终端缺乏规范的包装
机会：
 银行卡市场潜力巨大，成长性强
 其他银行竞争产品品牌定位和个性同样模糊，造成相对较好的竞争环境
 作为首家试点改革银行，在许多方面均可得到有关部门的政策优惠
 外资银行进入中国后，还需要一段时间的适应期才可涉及本土的银行卡消费市场
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