移动数据业务收费分析.pdf70

目 录
一、业界关注移动数据业务的收费问题................................ 1
1.1 移动数据业务蓬勃发展............................................ 1
1.2 收费问题应受到更多重视.......................................... 2
1.3 收费影响移动数据业务的发展...................................... 3
二、移动数据业务定价的因素....................................... 5
2.1 商业策略........................................................ 5
2.2 消费者心态和接受程度............................................ 6
2.3 成本............................................................ 8
三、移动数据业务的定价模式...................................... 10
3.1 移动数据业务带来丰富而复杂的定价模式........................... 10
3.2 根据业务的性质分类进而决定定价模式............................. 11
3.3 可延迟业务的定价模式........................................... 12
3.3.1 以传输为核心的经典定价模式................................. 13
3.3.2 以业务为核心的定价模式..................................... 14
3.4 流量费的三种定价模式利弊分析................................... 15
3.4.1 包月制（flat-fee） ......................................... 16
3.4.2 基于使用的计费方式......................................... 17
3.4.3 混合模式（套餐） ........................................... 18
3.5 VODAFONE LIVE!和I-MODE 定价模式比较............................... 19
3.5.1 Vodafone Live!定价......................................... 20
3.5.2 i-mode 的定价.............................................. 21
3.5.3 总结....................................................... 25
四、移动数据业务的计费及计费系统................................ 27
4.1 计费原理的改变——从时间到流量................................. 27
4.1.1 电路交换计费原理........................................... 27
4.1.2 分组交换网络计费原理....................................... 28
4.2 内容业务计费的流程............................................. 29
4.3 计费系统的挑战................................................. 30
4.4 运营商如何选择计费系统......................................... 32
五、将预付费用户导入数据业务市场................................ 34
5.1 预付费市场不容忽视............................................. 34
5.2 为用户提供预付费业务存在的困难................................. 36
5.3 基于分组交换网络的预付费业务计费............................... 38
六、移动内容业务收费与第三方合作者............................... 41
6.1 市场有多大..................................................... 41
6.2 内容收入的分成................................................. 43
6.3 计费是运营商控制价值链的关键................................... 46
6.4 为第三方提供的计费服务存在问题................................. 47
七、移动数据业务收费未来的发展.................................. 48
7.1 内容业务定价模式的发展......................................... 48
7.2 计费系统的逐步完善............................................. 49
7.3 移动数据业务预付费的策略....................................... 50
7.4 以计费为杠杆处理好与内容/业务提供商的关系...................... 51
附件一........................................................ 53
1. NTT DOCOMO 的I-MODE 及FOMA 业务资费............................... 53
2. J-PHONE 的3G 资费................................................ 56
3. 英国和记的3G 业务............................................... 58
附件二........................................................ 59
1. 中国移动GPRS ................................................... 59
2. 中国联通CDMA1X ................................................. 60
附件三........................................................ 63
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