房地产业品牌管理之道(doc 21页)

房地产业品牌管理之道目录：
1、品牌体验时代来临
2、没有调查就没有发言权
3、颠覆地产常规思路
4、中产阶级洞察
5、发现居住的真意 
6、体验生活的艺术

 

 

房地产业品牌管理之道内容摘要：
　　人们对“品牌”的认识在与时俱进：上世纪80年代，人们认为品牌只是知名度。90年代，品牌演变成一种承诺。进入21世纪，人们发现，消费者根据品牌承诺购买产品之后，品牌过程还没有完成，而要等消费者对产品和承诺有了切身的感受后，进行重复购买或反馈，才算进入另一轮品牌强化的过程。也就是说，品牌概念从“承诺”上升到“体验”，消费者成为品牌的主导。 
　　在房地产行业，北京的一个大型楼盘东润**，把品牌承诺逐步升华为品牌体验，以丰富的品牌体验，保持着项目三年来销售利好不断、品牌持续发展的局面。

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