中央台春节联欢晚会价值分析(ppt 19页)

中央台春节联欢晚会价值分析目录：
第一部分、中央台春节联欢晚会传播价值分析
第二部分、春节联欢晚会广告形式

 

中央台春节联欢晚会价值分析内容摘要：
春节晚会是全中国收视率最高的电视节目：
　　纵观央视历年各节目类型，全国收视率超过10%的寥寥无几，央视春节联欢晚会在央视“高收视俱乐部”中以超过40%的收视表现常年雄踞榜首，地位无法超越
晚会广告效果等同于节目本身：
　　比较平时与春节晚会的到达率状况发现，春节晚会当天到达率在24:00之前一直保持非常高的水平，24:00以后才开始有明显的下降趋势，因此晚会中的广告效果（20:00报时和24:00报时）基本等同于节目本身
　　以某年春节晚会Ａ套广告的效果为例，Ａ套广告在除夕夜和大年初一播出２天插播９次即达到46.3个毛评点，而平时如果要达到Ａ套广告插播9 次所达到的毛评点，需要在同时段内投放广告达27次之多

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