商誉概念的历史发展和企业商誉评估的思考(doc 10页)

商誉概念的历史发展和企业商誉评估的思考目录：
1、商誉概念的历史
2、商誉与技术、商标无形资产
3、商誉与其他无形资产关系
4、商誉概念
5、商誉的评估

 

商誉概念的历史发展和企业商誉评估的思考内容摘要：
　　我们学习、理解和讨论商誉，最终是要为评估实践服务的。按我国的现实条件，具体评估时，可按以下两种情况界定商誉：
　　(1)直接定义商誉代表企业无形资产的整体价值。这种定义往往对应以下三种情况：第一，经判别分析，在企业中不存在特别突出的单项无形资产。第二，虽然企业中有较好的技术及其他可确指的无形资产的类型，但无法区分开。第三，从委托人的要求来看，没有特别的必要对企业各种单项无形资产加以区分。笔者认为有90%企业的商誉属于这一种。
　　(2)定义的商誉不含技术和驰名商标等无形资产。这一定义往往对应于拥有突出技术和驰名商标的企业，企业有必要也有可能把其技术和商标等可确指的无形资产的单项价值分别测算出来。这种情况下，商誉价值就是扣除技术与商标等可确指的无形资产价值后的余值。
　　评估时，如果企业并不强调区分各种不同类型的可确指无形资产，我们不主张将可确指的无形资产做单项的评估，因为各类无形资产收益界线的模糊会导致单项价值的失真．这种结果常常会引起企业投资或转让过程中的争执，最终影响交易过程的顺利进行。

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