消费者情境与创新扩散(ppt 30页)

消费者情境与创新扩散目录：
第一章：口传、流行与创新扩散
第一节  口传过程与意见领袖
第二节  流行与消费者行为
第二章：情境与消费者行为
第一节  消费者情境及其构成
第二节  消费者情境的类型

 

 

 

消费者情境与创新扩散内容摘要：
流行的含义：
     流行（fashion）的含义：是指一个时期内社会上流传很广、盛行一时的大众心理现象和社会行为。
     流行的分类：物的流行、行为的流行与思想的流行。
流行的特征：
1、社会普遍性
2、时期性
3、自发性
4、反传统性 
流行与消费者行为的关系：
1、流行在一定程度上可以促进消费者在某些商品消费上的共同偏好。
2、流行促进了人们在商品购买上的从众行为。
3、流行可以满足一定的社会和心理需要。

 

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