南方高科品牌价值提升建议书(ppt 37页)

南方高科品牌价值提升建议书目录：
1.品牌定位——是否清晰
2.产品更新——是否及时
3.终端形象——是否突出
4.传播手段——是否丰富
5.广告诉求——是否到位

 

南方高科品牌价值提升建议书内容摘要：
    品牌定位
   “科技演绎时尚”相对其他品牌而言，缺乏区分（如熊猫手机的定位描述：国际化、科技化、时尚化，如出一辙）。且缺乏系统的支持，尤其是这一理念的代言产品缺乏；
     产品线多而杂，产品系列间的区隔不清晰，缺乏有市场影响而同时有销售力的英雄产品；
     市场的细分模型有很多种，LRBG咨询公司的分割如下：商务型、娱乐型、社交型、实惠型、女性市场、校园市场。
     产品线的规划应该凸现对不同市场的对应覆盖，实现有效占有；
     产品创新
产品的更新跟不上市场发展的节奏，终端在售机型老化（是否面临库存的压力）；市场畅销卖点没有尽快的植入，从而错过销售周期；
外形：滑盖、折叠、直板、翻盖；
摄像头：360旋转摄像头、双摄像头、连拍、录像
彩屏：象素、尺寸、双彩；
java、红外、蓝牙、USP；
     对技术更新很快的消费电子产品，持续性的产品创新，才能使得品牌拥有坚实的基础，而不是品牌泡沫。

 

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