工艺品礼品行业研究报告.pdf12

【专家点评】 以个性化创新推进行业发展
加入WTO 以来，我国工艺品礼品行业得到了长足发展，但也暴露了许多急需解决的问题，如产品雷同、
假冒成风、缺少设计创新能力等。WTO 背景下的中国礼品业面临更大的机遇与挑战，礼品企业需要敏锐地
把握行业潮流趋势，而相关管理部门也应在规范市场环境方面有所作为。
● 个性化是礼品业发展的共同方向。 工艺品礼品是一个最崇尚个性化的行业，缺少个性差异，行业
将难以生存。但由于礼品行业的企业规模普遍较小，跟风模仿的短视行为屡见不鲜，大大扼杀了部分企业
的创新企业管理。为了企业本身及行业的持续健康发展，礼品企业应强化自身的设计创新能力，加强分工协作，
生产与众不同的个性化产品。
● 规范竞争环境，强化行业自律。由于工艺品礼品行业包含十分广泛的产品范畴，缺少行业组织的对
口管理，企业之间的无序竞争，市场推广上的急功近利时有发生。因此对于工艺品礼品行业，政府部门及
行业组织应加强管理和指导，严整恶意抄袭行为， 并加大对创新型企业的支持和保护力度。
随着礼品市场需求变化越来越快，流行周期日趋缩短。礼品企业尤其是出口型需要更实时地掌握海内
外市场的发展动态，开展电子商务
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