北京现代新品上市与品牌传播策划案(ppt 40页)

北京现代新品上市与品牌传播策划案目录：
一、市场背景分析
二、依兰特品牌暨产品定位
三、依兰特传播策略
四、依兰特传播思路
五、依兰特传播执行草案
六、服务模式及收费标准

 

北京现代新品上市与品牌传播策划案内容摘要：
目标受众简析：
    出生于70年代25-35之间，过渡期间被牺牲的一代
    文化：具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点
    事业：要成未成、有待发展的过渡（不稳定）状态；现在一般是单位的中间层（中流砥柱层？）
    生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合
    经济收入：经济收入处于中间状态
    对汽车的需求：体现和身份想匹配的档次，能带来家庭的快乐
内部挑战：
    品牌层面，韩国车系品质性能值得怀疑
    索纳塔定位中高档，但在消费者心目中只是中低档车，这给依兰特定位中档车树立了进入壁垒
    韩系汽车的服务是个大问题
外部威胁：
    品牌层面 福美来、威驰等已经形成了强势品牌概念
    同档价位的家用汽车较多
    竞品传播手段基本用尽
眼见为实策略：
   中国消费者购车是件大事情，看得见才相信
   购车时喜欢从网络或者亲朋友好友那里获得相关评论
   一些临时的促销能打动消费者产生即时购买决策

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