广告与品牌形象塑造(doc 11页)

第一、广告在品牌塑造中的正面作用
第二、广告可以使产品／品牌在短时间内建立超知名度；广告是提高知名度最低的方法。
第三、广告有助于建立正面的品质认知度。
第四、广告为品牌联想提供了空间

 

 

    广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。
    第一：广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。
    有研究表明：三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。
    忠诚的顾客的特点是:
    (1)经常性重复购买
    (2)惠顾公司提供的各种产品或服务系列；
    (3)建立口碑；
    (4)对其他竞争者的促销活动有免疫力。

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