品牌的调查、价值与诊断(ppt 89页)

品牌的调查、价值与诊断目录：
第1节、品牌概念
第2节、品牌管理
第3节、品牌调查
第4节、品牌价值与诊断

 

品牌的调查、价值与诊断内容摘要：
品牌如何建成：
    消费者在脑海中形成品牌形象的方式，就像鸟儿筑巢一样：用任何随手可得的材料。
品牌管理：
    以专项研究为前提、以独有利益为核心、以建立强势品牌为目标，以创意为基础，并引进整合营销传播及特殊手段，强化品牌与消费者之间的利益关系。
品牌管理的目标：
   建设、管理、维护强势品牌
   保证持续增长的销售
   带来其它利益
   品牌延伸的定义：一个企业利用一个已经建立的品牌来推出一个新产品。
   完全使用原有的品牌名称。为单一品牌策略，即产品线的延伸（line-existing）。
   使用与原有品牌名称有联系的新的品牌名称。为主付品牌策略。原品牌（existing-brand）就被称为母品牌（parent-brand），延伸品牌被称为子品牌。如果有很多子品牌的话，也叫家族品牌（family-brand）。
   推出全新品牌。趋向于多品牌化。
多品牌策略：
   定义：企业给不同品牌赋予不同的品牌，并实施品牌组合的做法。

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