某啤酒新品设计报告(ppt 53页)

某啤酒新品设计报告目录:
一、我们的目标
二、我们的方法
三、我们的态度
四、我们的步骤

 

某啤酒新品设计报告内容摘要：
我们的目标：成为区域市场的一线品牌：
    我们根据古泉产品的实际情况就品牌发展做了相对深度的思考，并在此基础上，针对古泉山水新品的开发和设计，提出本案，希望通过营销思路的全方位创新，加强品牌力，使古泉啤酒成为区域市场的一线品牌，并逐步赢得更多的市场。
为什么要占据区域市场的一线位置？
    只有第一才有更大的机会
    被消费者选择的机会
    企业生存和发展的机会
    做跟随者不利于品牌的成长
    我们有成为第一的市场基础
    品牌的知名度和美誉度较高
    有稳定的渠道和市场占有率
战略总方针：
    延承已有的产品诉求——源自地下208米。
    强化产品USP——源自地下208米山泉水，使之视觉化与情绪化。（使之真正成为一切传播的原动力， 而非一句空口号）
    提炼产品的核心利益。
    形成清晰强烈的品牌定位。
新品开发目标：
     以新品推出为契入点，整合古泉产品线，完善古泉产品结构
     深度挖掘古泉山水“自然本色在山水”的概念，突显古泉品牌的核心价值优势；

 

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