某矿泉水公司产品定位报告(ppt 22页)

某矿泉水公司产品定位报告目录：
一、水在饮料类中的竞争位置
二、瓶装水／矿泉水的属性和空间
三、矿泉水的市场脉“向”
四、某公司与矿泉水
五、某公司矿泉水的定位描述
六、某公司矿泉水基本视觉表现

 

某矿泉水公司产品定位报告内容摘要：
饮料行业的新特点：
     新饮料类别：加汽饮料，爆果汽；保健饮料，脉动（乐百氏维生素群）、体饮（巨能平衡饮料）、氨基酸饮料（屈臣氏生物）
     目前市场有限，不确定性强，如同非主流时尚，难与四大饮料相比；
     但自然保健功效的饮料，将会更受青睐，是未来的发展趋势。
饮料类别细分之二：饮用场合：
     NCS数据显示，超过80%的消费者通常是在家里喝碳酸饮料和果汁，餐饮场所是碳酸饮料和果汁的另一大消费场所；
     喝包装水则更多是在路上，在街边，或者外出旅游、郊游、逛公园的时候用来解渴，也有很多人在运动场所运动之后，会选择喝瓶装水来为自己补充水分；
     果汁饮料、包装茶饮料的消费场所与瓶装水较为相似，但有所不同的是口味和个性群体。
瓶装水市场现状简析：
     渗透率超过了50%，品牌数量成百上千，地方性小企业比重较高。
     同质化高、行销差异不足，行业介入壁垒并不高。
     品牌忠诚度最低，流动动性较大。
     市场80％份额为为数不多的3－5个品牌所占据（娃哈哈、乐百氏和农夫山泉等）。
     附：调查显示，喝过6个及以上水饮料品牌，达到20.5%；喝过4个以上合计为51.9%；
     调查结果显示：在我国七大中心城市中，50%人喜欢矿泉水，30%人喜欢纯净水，10％蒸馏水，21%的消费者表明无所谓矿泉或纯净。

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