国际市场产品差异化策略(doc 36页)

国际市场产品差异化策略目录：
（一）产品的标准化与差异化策略
（二）产品系列的选择与适应性
（三）国际市场新产品开发
（四）国际市场产品生命周期
（五）国际市场产品的品牌、商标、包装及保证策略

 

国际市场产品差异化策略内容提要：
产品担保策略：
产品担保是卖方向买方提供的对产品质量的承诺，即保证消费者对购买本企业产品的期望效用的实现，如果发现产品的功效达不到规定的要求，买方有权要求退换或卖方负责修理。产品担保往往是受到政府强制的行为，它可使买方消除承担产品质量风险的顾虑，增强对产品的信心，从而产生购买行为。企业为消费者提供良好的产品担保不仅能达到促销效果，也是现代企业竞争的一个强有力的工具。
产品担保的内容会因企业、产品、市场的差异而有所不同，但通常应包括以下内容，产品的基本效用，对产品进行维修的方法和地点，对产品零部件的保证期限等。
国际市场产品担保策略包括最低担保策略和附加担保策略。最低担保策略是对目标市场提供当地法律所要求的最低限度的产品担保。附加担保策略是指企业除提供最低担保以外，还额外提供更为苛刻的担保条件，让消费者的利益得到更大程度的保护。在竞争激烈的市场中，提供额外担保可以吸引更多的顾客，但会增加企业成本。

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