服装品牌咨询项目建议书(ppt 67页)

服装品牌咨询项目建议书内容摘要：

项目的具体目标
1.通过对现有业务的深入分析和消费者调查的结果，确定美特斯邦威现有业务未来的发展潜力
2.通过对各细分市场的分析，消费者消费习惯的准确了解，以及国际成功企业的基准比较和经验借鉴，选择美特斯邦威适合的增长机会
3.制定战略目标、业务模式和战略实施举措
4.制定集团品牌战略
5.制定集团渠道战略
6.进行组织结构的战略性调整
典型性格特征描述 – 价值取向特征：
1.明显的现代进取型和反传统型导向价值需求
2.很强的个人表现欲和以自我为中心的个人意识，上进进取，攻击性强，无论对他人或自己都追求更好的表现，不受传统道德观念的约束，也不太关心环境、自然等社会问题
3.具有强烈的现代享乐主义倾向，追求刺激、冒险、挑战、兴奋感，同时注重现代意义上的绩效成果，看重效率、高科技、创新
4.偏好新潮、时尚、独具创意的产品和事物，潮流的追求者、设定者
5.反传统、非主流、挑战权威，打破惯例和常规，喜欢尝试新鲜事物，不愿顺6.从传统的价值观念和社会道德观，希望通过自身积极主动的努力改变社会
7.具独立思考和独立决策的能力，自信、自我、自强，要求高
8.精力旺盛，急性子，冲动，有企业管理
9.都市青年型消费者具有“永不满足，总想要得更多”的价值倾向，虽然他们没有很高的收入，但他们总会想出有创意的好主意，为自己创造、改变、发明各种新鲜的服饰、用品，使自己“与众不同”

 

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