中国移动通信品牌管理及区域推广方案(ppt 48页)

中国移动通信品牌管理及区域推广方案目录

Ⅰ．背景分析
    1．市场环境分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2
    2．竞争及消费者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3
    3．品牌分析┈┈┈┈┈┈┈┈-------------┈┈┈┈-┈┈6

Ⅱ．整合营销传播系统
    1． “南京移动”品牌形象系统构想及独立标志┈┈┈----┈-8             
    2、品牌形象定位及广告语┈┈┈┈┈---------------┈-┈9
    3．停机致歉及缴费告知系列广告（已执行） ----------┈16
    4. 实验项目：139号码宣传广告-┈┈┈┈-------------┈18
    5. 实验项目：神州行业务宣传广告┈┈-------------┈┈21
    6. 实验项目：帐单上的公司形象宣传-------------------22
                 
Ⅲ．卓越形象专业品牌服务计划
     1、服务理念┈┈┈┈┈┈┈┈---------------------┈┈23
     2、品牌小组组织构成-------------┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈25
     3、服务实力：卓越的创意---------------------┈┈----28
     4、服务实力：活动策划及执行---------------------┈┈29       
     5、服务实力：媒介实力---------------------┈┈┈┈┈30                 
       
Ⅳ.结语┈┈┈┈┈┈┈----┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈35

附录：停机致歉及缴费告知系列广告—广告效果评估

 

中国移动通信品牌管理及区域推广方案内容摘要：

品牌分析
    就南京地区而言，“中国移动通信”品牌由省公司和市公司共同投入
    中国移动通信导入时间短，“中国移动通信”企业形象模糊，在品牌的情感诉求上仍存在较多的欠缺，广告只停留在产品说明书阶段，品牌好感近乎忽略。
    由于众所周知的原因，消费者对中国电信的种种垄断措施不满，对官商作风多有微词。
创意说明：
    海洋篇：深邃的海天之间，未来是时间更是空间，中国移动通信叱咤全球，无往不利，即使远隔重洋，也如投掷瞬间，一切尽在掌握。
    草原篇：广阔无垠的大地，未来在延伸，中国移动通信，捕捉一切风吹草动般的信息，扫平层层阻碍，传递珍贵讯息，胜在把握先机。
    蓝天篇：中国移动通信拨开云雾，尽显通讯先锋之本色，任我翱翔天地间。

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