某公司品牌案例分析报告(DOCX 56页)

一、前言 1
二、珠宝首饰市场环境分析 2
2.1珠宝首饰市场发展历程2
2.2当前珠宝首饰市场特征分析4
2.2.1宏观经济环境..4
2.2.2珠宝首饰生产状况和市场规模…..4
2.2.3市场格局…..…5
2.2.4消费者分析…7
2.2.5珠宝首饰企业营销组合现状分析10
2.2.6品牌建设13
2.3珠宝产业未来发展方向.14
三、迪曼公司营销现状分析..17
3.1企业简介.17
3.2迪曼公司经营外部环境分析….…17
3.2.1宏观环境分析….…17
3.2.2行业环境分析….…21
3.2.3竞争环境分析.….…21
3.3迪曼公司发展内部环境分析…..…33
3.3.1发展历程回顾….…33
3.3.2内部资源能力分析…..…33
3.3.3核心竞争能力分析…..…34
3.4迪曼公司经营战略规划….35
3.4.1总体战略.…353.4.2竞争战略….40
四、迪曼公司战略实施措施建议 42
4.1市场细分与目标市场选择.….…42
4.1.1珠宝首饰市场细分….…42
4.2.2目标市场选择….…42
4.24P策略..….…43
4.2.1产品策略….…43
4.2.2品牌策略….…45
4.2.3渠道策略….…45
4.2.4价格策略….…46
4.3其他可行措施…..…46
4.3.1实现珠宝的跨界营销.…46
4.3.2举办珠宝展会..…..…48
4.3.3考虑珠宝电商化.…..…49
五、总结 52
参考文献..53

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