女人广场开业推广策略提案(ppt 27页)

新形象下，现代女性的行为

爱护家庭，但绝不婆婆妈妈拖泥带水；
享受爱情，但更看重自己与女友们之间自得其乐的“约会”；
把握现在，但更懂得积极地设计自己的未来。

生活观

她们想要什么样的生活

追求自由、独立的生活；
亲自然，认为自然、健康、和谐就是美；
学习与生活同等重要，积极规划自己的未来，让未来掌握在自己手中；
追求物质享受，对金钱需求的比例较高；
感情与事业并重，感情生活不再是全部，工作和事业在生活中的重要性上升；
坦然面对压力，缓解压力的方式多样：听音乐、读书、逛街购物……；
在家做一名SOHO族，是女性职业领域的新趋势，这些女性SOHO族，常被称为粉领阶层。

推广目的

1、重新塑造女人广场新形象——女人的时尚前沿和梦想天堂；
2、传达商场的服务新主张，使目标受众对女人广场产生一种全新的体验；协助商场全面销售，增加顾客在商场内的滞留时间。
3、弥补因以往的负面报道对商场形象造成的不良影响。

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