某品牌轿车市场策划报告(ppt 28)

调查概况.........  3        

Ⅰ ．详细的调查结果
1．被访者的侧面介绍.................. 4
（1）年龄结构・收入      ..................5
（2）日常的生活方式・意识       ......... 6
（3）平时生活上的兴趣及所关心的事情  .........7
 2．购车的动机       ..................8
3．选车时体现的价值观..................9
4．有选择车时的重视的要点及对车种比较状况......... 10　　 
（1）关注对其它车种的评价.................. 11
（2）选择Sail的理由..................11
（3）购买四轮车/轿车的理由   ..................12
（4）购买AT／MT的理由..................13
5．购买汽车时会影响您的决定的理由／付款方法　 .........14
6．购买后的使用状况       ..................15
7．购买后的使用满意状况（满意度和不满意度）      .........16
8．下次如果购车的话所希望购买什么样的车／车种  .........17

Ⅱ ．调查结果的归纳
 1．消费者的生活方式    ..................18
 2．消费者的购车意识程序..................20
 3．价格意识...........................21
Ⅲ ．考察
加入ＭＮ竟争时的品牌课题..................22

 

购车动机：
许多受访者在购车之前大部分人是利用摩托车作为自已的交通工具。摩托车 → 私家车的转换。
购车动机是受到朋友及周围拥有私家车的人影响。
但是，对于其主要用途有不同的“想法”。
业务用途的想法者　 →　可作为交通工具及也可在工作用途等使用「方便的交通手段」
+「提高生意对手对自已的看法」：必需拥有
兼顾私人用途的想法者  → 「可扩大行动范围」、「增添乐趣的生活」：渴望拥有
通过不同地域调查的结果发现、对于生活方式较为休闲的东莞来说，能拥有私家车是自已的“愿望”。
而对于工作较为紧张的广州来说、家人对拥有私家车是一种“愿望”、受此影响而购车的用户也是一个原因。

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