策划方案的内容构成(pdf 25页)

广告策划：基于传播策略的策划。项目策划：项目可行性报告、项目商业定位及营销思路等。企划：以企业内部管理策划为主，如ISO、管理体系建构、连锁体系规划、商业系统筹备等。战略策划：主要以管理咨询为主，如MKXZ，服务团队往往以MBA毕业生为主，为雇主提供各类专业咨询服务。
整合传播策略规划：针对一个品牌所做的传播策略规划和战术执行计划。活动策划：各类SP/PR活动策划、执行方案的撰写。广告策划：以广告传播概念的规划和媒体投放计划为主。市场推广方案：主要是对各种传播工具的应用，以帮助广告主销售产品。界限不明显，以SP活动和媒体计划为主。品牌策划：主流发展方向，立足于品牌管理，系统为客户规划品牌发展模式、核心概念和品牌推广计划。企业形象策划：CIS策划。
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