公众眼里的企业家形象(doc 5页)

一、 中外有别的形象
二、 缺乏标杆性人物
三、 形象传播的重要性
四、 调查说明

 

一、 中外有别的形象
调查结果发现(图1)，企业家是作为智慧分子群体呈现在公众面前的，“谋略性”是中外企业家的主要特征。除此之外，中国企业家的“艰苦奋斗”精神也给公众留下了深刻的印象，中国企业家该特征的中选率显著高于外国企业家(22.5%：11.0%)。
值得关注的是，与外国企业家相比，中国企业家在“道德”和“外在形象”的负面性上更突出。从根本上说，该问题涉及到中国公众如何看待商业、如何看待财富。在中国过去的很长一段时间里，创造财富并不是一件高尚、光荣的事情，“无商不奸”一直是人们对于商人的本质性评价，人们一直在道义上谴责企业家积累财富和攫取权力的“罪恶行径”。这样的历史和评价引发的最糟糕的后果就是，它成了人们了解这些企业家以及他们取得成就的绊脚石。

..............................